Рейтинги вузов, тренды специальностей и цифровые ассоциации

20 июня в России стартовала приемная кампания 2025 года. Пока выпускники сдают последние экзамены и штурмуют дни открытых дверей, вузы готовятся к наплыву заявлений. На фоне этого традиционно публикуются рейтинги лучших университетов, а аналитики изучают предпочтения абитуриентов. Аналитическая компания «Крибрум» пошла дальше, проанализировав не просто упоминания вузов в русскоязычных соцсетях с 2022 года, а контекст желания поступить, и создав уникальную карту предпочтений и восприятия абитуриентов.

Лидеры рейтингов: МГУ, ВШЭ и МГИМО в центре внимания

Каждый год рейтинговые агентства, такие как RAEX и Forbes, публикуют списки лучших вузов, оценивая их по уровню подготовки студентов, репутации среди работодателей и международному влиянию. Данные, полученные в ходе исследования «Крибрума», обнаруживают расхождение между академическими рейтингами и «народным» интересом.

1.     Лидером по упоминаемости неизменно остается Московский государственный университет имени М.В. Ломоносова (МГУ) – 16,5 тыс. упоминаний, 17,3%. Пользователи социальных сетей чаще всего называют его в контексте желаемого места обучения или делятся эмоциями от зачисления.

2.     Второе место занимает Высшая школа экономики (ВШЭ) – 11 тыс. упоминаний 11,6%. Примечательно расхождение с RAEX-100 (шестое место), указывающее на особый престиж ВШЭ именно в цифровой среде абитуриентов.

3.     МГИМО: третья позиция (7.4%) – символ карьеры в международных отношениях и дипломатии.

4.     На четвертом месте МГТУ им. Баумана, 7,2%.

5.     На пятом – РАНХиГС, 5.9%.

В нижней части рейтинга расположились специализированные вузы, такие как Литературный институт имени Горького, Сеченовский университет и Академия И. Глазунова. Естественно, эти вузы имеют меньшую массовую упоминаемость, но это не признак низкого престижа, а отражение их узкопрофильной аудитории. Абитуриенты выбирают эти вузы осознанно, ориентируясь на конкретные карьерные цели, например, в медицине или искусстве.

Упоминаемость вузов в социальных медиа в контексте желания авторов сообщений проходить обучение в данном образовательном учреждении

Динамика: пики, скандалы и звездные абитуриенты

Анализ упоминаемости вузов с января 2022 года показывает четкую сезонность: пик активности приходится на август, когда публикуются результаты зачисления.

·       ноябрь 2023: взлет обсуждений ВШЭ после открытия ее представительства в Индонезии, усиливший образ вуза как глобально ориентированного.

·       август 2022: ДВФУ кратковременно вышел на второе место благодаря амбициозным заявлениям о развитии как ведущего практико-ориентированного вуза Дальнего Востока.

·       август 2023: МФТИ взлетел на третье место из-за резонансной истории поступления по льготной квоте сына участника СВО.

·       август 2024: «Бауманка» удвоила упоминаемость ВШЭ и почти догнала МГУ благодаря Александре Оглобиной – единственной абитуриентке, набравшей 400 баллов по ЕГЭ. МГУ также получил мощный импульс от историй своих стобалльников.

Всплески обсуждаемости

Эти примеры показывают, что репутация вуза в медиапространстве зависит не только от академических достижений, но и от ярких информационных поводов, которые привлекают внимание общественности.

Специальности: куда дует ветер перемен?

Анализ заявлений в вузы, проведенный на основе официальных данных Минобрнауки за период с 2020 по 2024 гг., показывает радикальные сдвиги приоритетов:

1.     IT-бум: направления «Информатика и вычислительная техника», «Программная инженерия» и «Информационная безопасность» показывают двукратный рост числа заявлений. Это неудивительно: цифровизация экономики и высокий спрос на IT-специалистов делают эти специальности приоритетными для молодежи.

2.     Геополитика меняет карту знаний:

·       Коллапс: «Зарубежное регионоведение» – спад заявлений в 39 раз (!).

·       Взлет: «Регионоведение России» – рост в 20 раз; одновременно интерес к «Востоковедению и африканистике» вырос почти вдвое. Тренд очевиден: переориентация на внутренний рынок и восточные партнерства.

3.     Традиционное ядро стабильно, без взрывов: юриспруденция (+21%), экономика (+9%, с признаками осторожного оптимизма), физика (+11%). Выделяется биология – количество заявлений на эту специальность выросло почти в полтора раза, рост), вероятно, под влиянием постковидного фокуса на медицине.

4.     Цифровые медиа на подъеме: число заявлений на «Медиакоммуникации» выросло в пять раз, а на «Рекламу и связи с общественностью» – на 60%. Это отражает развитие цифровой среды и потребность в специалистах, способных работать с контентом и общественным мнением.

5.     Творческие специальности теряют позиции: «Вокальное искусство» (-28%), «Музыкально-инструментальное искусство» (-15%), «Хореографическое искусство» (-13%). Причины – возможное развитие частного сектора обучения.

Ассоциации с вузами: от науки до дипломатии

«Крибрум» проанализировал смысловые облака для пяти ведущих вузов получившегося рейтинга:

·       МГУ: Наука, теоретическая физика, прикладная математика, престиж, исследование, Ломоносов. Образ: Альма-матер фундаментальной науки.

·       ВШЭ: Экономика, математика, бизнес, маркетинг, технологии, лицей, Индонезия. Образ: Кузница экономистов и IT-предпринимателей с глобальным взглядом.

·       МГИМО: Россия, МИД, дипломатия, политика, деньги, успех, международный. Образ: Трамплин в элиту мировой политики и бизнеса.

·       МГТУ им. Баумана: Образование, физика, инженерный, технологии, информатика, Бауман, физтех. Образ: Легендарная инженерная школа.

·       РАНХиГС: Образование, развитие, президентская академия, госслужба, экономика, бизнес. Феномен: Единственный в топе без четких ассоциаций. Восприятие размыто: от подготовки чиновников до общего высшего образования.

Выводы: лидеры, ниши и сила инфоповода

1.  МГУ – Цифровой чемпион, но не монополист престижа. Его лидерство в упоминаниях закономерно и стабильно. Однако узкоспециализированные вузы из «нижней» части рейтинга сохраняют высокий статус для своей целевой аудитории, просто их цифровой след меньше.

2.  ВШЭ – Мастер инфоповодов/ Ее пики обсуждений (как с Индонезией) напрямую влияют на восприятие престижа в соцсетях, иногда сильнее, чем позиция в формальных рейтингах.

3.  Динамика – зеркало событий. Августовские пики – норма. Но позиции вузов внутри них меняются драматично благодаря громким историям поступления, инициативам университетов или резонансным новостям (ДВФУ-2022, МФТИ-2023, Бауманка-2024).

4.  Бренд вуза = четкие ассоциации. (Кроме РАНХиГС). Сильные вузы имеют ясный «ментальный ярлык» у абитуриентов (наука, IT, дипломатия, инженерия). Отсутствие такого ярлыка у РАНХиГС – вызов для его коммуникационной стратегии.

Заключение

Приемная кампания 2025 года разворачивается на фоне четких трендов: безраздельное лидерство IT, переориентация гуманитарных дисциплин с Запада на Восток и внутреннюю повестку, и растущая роль цифровой репутации вузов, формируемой не только рейтингами, но и живыми обсуждениями, инфоповодами и историями успеха в соцсетях. Абитуриенты все чаще делают выбор, сверяясь не только с официальными списками, но и с цифровым «гулом» вокруг будущей Alma mater.

Насколько онлайн-обсуждения и тренды прошлых лет трансформируются в реальный выбор абитуриентов – покажут результаты приемной кампании, стартующей 20 июня.