Тренды самопрезентации молодежи

Аналитики компании «Крибрум» обратили внимание на то, какие формы идентичности женщин активно обретают популярность в социальных медиа.

К началу 2026 года Интернет уже разобрался в значении терминов «альтушка» и пикми. Напомним: первый связан с эпатажем и оппозиции устоявшимся взглядам на женственность и внешность, а второй с сильным желанием понравиться противоположному полу.

Тем не менее, культура самопрезентации продолжает развиваться.

В данном исследовании мы рассмотрим распространяющиеся среди пользователей Сети тренды, и определим, вызывают ли они конфликты или представляют ли опасность:

• настикс/фудкортные
• луксмаксеры и боунсмешинг
• бимбо
• бимбо стоицизм

Бимбо и бимбо-стоицизм

Бимбо – это эстетика абсолютной, гиперболизированной женственности. Сам термин далеко не новый и пришел в английский язык из итальянского, а в 1920-х годах так стали называть мужчин и женщин с невысоким интеллектом. В конце 1980-х термин обрел вторую жизнь в связи с громким секс-скандалом, так стали называть привлекательных женщин, считающихся глупыми. Для мужчин появился свой вариант такого слова – «химбо». Возрождение слова «бимбо» в середине 2000-х связано с расцветом гламурной культуры и культом знаменитостей вроде Пэрис Хилтон, Бритни Спирс и Линдси Лохан. Они сформировали образ девушки, для которой розовый цвет, роскошь и вечеринки стали единственным смыслом существования, при этом интеллект и карьера остались за кадром. Этот тренд достиг такого размаха, что 2007 год был официально назван прессой «годом бимбо».

В современном мире молодежь переосмыслила это слово и теперь «бимбо» называют себя те девушки, которые выбирают броскую женственность, сочетающуюся с доброжелательностью и напускным легкомыслием – при этом такая девушка часто совершенно не глупа.

Ответвление от бимбо – бимбо-стоицизм. Этот тренд запустила блогерша с ником «Babushka» в декабре 2025 года, и активную упоминаемость он получил в феврале 2026. Он представляет из себя скрещивание розового цвета и броского образа бимбо с продвижением внутренней стойкости и уверенности в себе в качестве механизма психологической защиты. Бимбо-стоики выбирают себе тотемы, в особенности тотемных животных, смотрят легкие комедии и нацеливаются на принятие своих недостатков, «выживание и счастье». Заметно, что также пользователи обращаются друг к другу «сестра», таким образом стремясь к объединению.

«Однажды наткнулась на бимбо-стоицизм и узнала, что я не шумная и гиперактивная дама с большими ушами и носом, а просто котенок ориентала».

Ассоциация себя с животным – самое популярное проявление тренда на данный момент. При этом мнение психологов очень отличается, к примеру, Полина Шаповалова объяснила, что такие практики в умеренных дозах – проявление здорового принятия своих уникальных черт характера и внешности. Психолог Софья Сулим, напротив, уверена, что подобное является упрощением и проявлением инфантилизма.

Опасно ли?

Нет, пока эстетика не превращается в единственное определение идентичности. Этот принцип действует с любым популярным течением и трендом, относящимся к внешности. Следует избегать деструктивного поведения и помнить, что человека определяет не только то, как он одевается и какие имеет убеждения.

Настикс или «фудкортные»

Параллельно с трендами, которые выбирают для себя девушки сознательно, в молодежной среде существует и противоположный процесс – навешивание ярлыков на тех, чье поведение выбивается из негласных норм. Одним из таких ярлыков, набравших популярность в 2025–2026 годах, стал термин «фудкортные» (также встречается вариант «настиксы» для девушек и «никитиксы» для парней).

«Фудкортными» в русскоязычном интернете называют подростков – чаще девочек 12-16 лет, - которые собираются большими компаниями в торговых центрах, преимущественно в зонах фуд-кортов. Термин имеет подчеркнуто уничижительный оттенок и используется скорее как стигма. Согласно дискуссиям в социальных сетях, опознать «фудкортных» можно по совокупности признаков:

1. Визуальные маркеры: определенные элементы макияжа, одежда масс-маркета определенных брендов, аксессуары, которые более старшие или «продвинутые» сверстники считают неактуальными.

2. Модели поведения. Главным маркером выступает именно поведение: демонстративно громкий смех, использование нецензурной лексики, активное привлечение внимания к себе, в том числе за счет провокаций других посетителей торгового центра.

Попробуем понять, где лежат истоки подобного противостояния.

Для самих подростков, попадающих под это определение, торговый центр выполняет функцию «третьего места», то есть, пространства, не являющегося ни домом, ни школой. Когда иная доступная и безопасная городская среда отутствует, торговые центры становятся местом для социализации, отработки социальных ролей и построения групповой идентичности.

Для критикующих сверстников и старшей молодежи ярлык «фудкортная» выполняет функцию дистанцирования. Обсуждая и осуждая «фудкортных», молодые люди, чаще девушки, вероятно, выполняют сразу ряд задач:

● Транслируют свою «взрослость» и «осознанность» в противовес «инфантильности» и «глупости» младших.

● Демонстрируют принадлежность к более «продвинутой» эстетической или культурной страте.

● Снимают собственную тревогу, связанную с публичными пространствами, проецируя негатив на легко идентифицируемую группу.

Таким образом, конфликт вокруг «фудкортных» говорит о противоречиях внутри среды городской молодежи. Торговые центры формально доступны для всех, однако чаще всего посетители приходят на ограниченое количество времени, и подростки, находящиеся там долго, оказываются там «неуместными». Интересно также, что конфликт проходит не между поколениями, а внутри самой молодежной среды, что может говорить о внутренней фрагментации.

Сравнивая с предыдущим направлением идентичности, феномен «фудкортных» демонстрирует обратную сторону его формирования. Если бимбо и бимбо-стоицизм – это сознательное конструирование образа, то здесь мы наблюдаем стихийное возникновение стигмы, регулирующей социальные границы в молодежной среде.

Опасно ли?

Да, поскольку деструктивное и провокационное поведение часто встречается среди данной группы. Кроме того, неприязнь других представителей молодежи на данный момент трансформируется из интернет-критики в столкновления в публичных местах и открытые конфликты, которые часто заканчиваются привлечением полиции и охраны. Один из свежих примеров – завирусившийся 24 марта видеоролик с подростками, которые устраивают беспорядок в краснодарском ТЦ. Видео попало в крупные сообщества и чаще всего сопровождалось нелестным текстом о вызывающем поведении подростков.

Луксмаксеры (looksmaxxing)

В данном исследовании мы рассматриваем преимущественно женские тренды, однако внешний вид и модели поведения также представляют важностьдля молодых людей.

Термин «луксмаксинг» образован от английских слов looks (внешность) и maximizing (максимизация, усиление) и обозначает осознанную, часто предельно рационализированную работу над собственной внешностью с целью достичь идеала мужской красоты. История явления уходит корнями в середину 2010-х годов, когда на маргинальных форумах инцелов и специализированных сайтах зародилась идея о том, что все жизненные неудачи, особенно в романтической сфере, объясняются исключительно недостаточной физической привлекательностью.

Однако к 2024-2026 годам луксмаксинг совершил эволюцию: он покинул пределы токсичных форумов и стал массовым трендом в TikTok, где хэштег #looksmaxxing собрал миллиарды просмотров. Центральным понятием для луксмаксеров стал образ так называемого «охотничьего лица»: выраженные скулы, четкая, «квадратная» линия челюсти, глубоко посаженные глаза с легким прищуром. Эталоном мужской красоты считаются модели Франциско Лачовски и Джордан Барретт, а также киногерой Патрик Бейтман из «Американского психопата».

Для достижения идеальных результатов мужчины используют не только мягкие методы, но и радикальные. Они включают в себя многочисленные пластические операции, фармакологические вмешательства, а также так называемый «бонсмэшинг» – одна из самых опасных техник, заключающаяся в нанесении себе легких ударов по скулам или челюсти твердым предметом в надежде, что микропереломы стимулируют рост костной ткани и приведут к формированию желаемых черт.

Опасно ли это?

Да. В своей здоровой форме луксмаксинг мог бы быть просто мужским вариантом заботы о себе, однако в своем гипертрофированном виде это явление превращается в опасную ловушку. Луксмаксинг эксплуатирует уязвимость молодых людей, убеждая их, что единственное, что стоит между ними и счастьем – внешние недостатки вплоть до остроты угла челюсти.

Динамика упоминаний

● Упоминания «бимбо» демонстрируют периоды падений, однако в целом термин держится на стабильном уровне. По данным аналитиков «Крибрум», с марта 2025 года в среднем фиксируется более 3 тыс. упоминаний. Пользователи социальных медиа используют его и как оскорбление, и как самоопределение, и как описание стиля жизни. Рост, в основном, связан с распространением публикаций с сайтов знакомств, а также статей о стиле жизни и внешности. При этом под конец года «бимбо» пользователи называли актрису Милли Бобби Браун за возможные пластические операции.

● В свою очередь, бимбо-стоицизм – очень молодой термин, который при этом демонстрирует стабильный рост. В декабре его активно упоминали пользователи, которые хотели «перейти» в бимбо-стоицизм и спрашивали советов. В январе термин упоминался чаще, поскольку именно тогда на тренд обратили внимание крупные паблики в социальных сетях. В феврале термин распространяли паблики крупных СМИ, также по поводу новой философии начали высказываться психологи. При этом тренд не теряет популярности, и множество публикаций содержат позитивные отклики о нем со стороны пользователей.

● Луксмаксинг в русскоязычном сегменте демонстрирует рост в октябре 2025 года в связи с тем, что российские блогеры начали обращать внимание и снимать ролики на эту тему. В декабре в социальных сетях распространилась новость об американском подростке, который попытался расширить себе нёбо и получил серьезные осложнения.

● Обсуждение «фудкортных» подростков не имеет ярких периодов падений или всплесков и имеет фоновый характер.

Выводы

1. Термин «бимбо» прошел путь от оскорбления до самоназвания и закрепился в лексиконе. Более 3 тысяч упоминаний в месяц на протяжении года может показывать, что в обществе есть запрос на эстетику гиперженственности. Показательно, что слово используется одновременно и как стигма, и как гордый ярлык.

1. Современные тренды самопрезентации поляризованы. С одной стороны, мы видим попытки создания здоровых психологических практик через эстетику. С другой стороны, наблюдается ужесточение социальных границ внутри самой молодежи и проникновение опасных, маргинальных практик в массовую культуру через соцсети. Аналитики подчеркивают, что главная опасность любого тренда – в его абсолютизации, когда он замещает собой целостную личность.

1. Бимбо – стабильный фоновый тренд с более, чем 3 тыс. упоминаниями в месяц. Бимбо-стоицизм – молодой, но активно растущий тренд с позитивным окрасом. Луксмаксинг – имеет всплески, связанные с резонансными случаями. «Фудкортные» – обсуждаются на постоянном фоновом уровне, но именно эта тема чревата реальными конфликтами.