Коллективизм в социальных сетях: новый взгляд на общественное сознание через цифры

Недавнее исследование («Сотрудничество в социальных медиа: отражение реальности или цифровая иллюзия?») показало: пользователи русскоязычного сегмента социальных медиа демонстрируют высокий уровень готовности к совместной работе. Но сотрудничество – это лишь малая часть большой картины. Сегодня предлагаем взглянуть внимательнее и разобраться, как в цифровом пространстве проявляется коллективизм – ценность, которая лежит в основе командного взаимодействия и общественной солидарности. Какое место занимает коллективизм в современном виртуальном мире? Как традиционные представления о солидарности проявляются в потоке лайков, репостов и комментариев?

Коллективизм – не просто теоретический конструкт из учебников социологии. Это живой механизм общественного взаимодействия, при котором благополучие группы становится приоритетом над индивидуальными амбициями. В цифровом пространстве эта парадигма обретает новые формы: от краудфандинговых платформ до совместных онлайн-проектов, где незнакомые люди объединяются ради достижения общих целей.

Принципиально важно разграничить фундаментальные понятия: коллективизм – это ценностная установка, определяющая вектор социального мышления, тогда как сотрудничество – ее практическое воплощение. Если первое отвечает на вопрос «зачем?», то второе показывает «как именно» реализуются коллективные стремления в конкретных действиях.

Исследования убедительно демонстрируют: в обществах, где коллективные ценности имеют глубокие корни, практики сотрудничества проявляются интенсивнее¹ ². Социальные медиа стали чувствительным барометром этих процессов, отражая через миллионы взаимодействий подлинное состояние общественного сознания.

Язык цифрового пространства – не менее важный маркер коллективистских тенденций. Риторика единства, метафоры общего пути, нарративы коллективного успеха – все это не просто лингвистические обороты, а индикаторы глубинных социокультурных процессов, которые можно измерить и проанализировать на материале сетевых коммуникаций.

Баланс между коллективным и индивидуальным может стать ключом к дальнейшему устойчивому социальному развитию – как в реальном, так и в виртуальном измерении нашего существования.

Как мы измерили коллективизм и что заметили

Масштабное исследование социальных медиа за 2024 год позволило зафиксировать любопытный феномен – довольно выраженную сезонность в обсуждении темы коллективизма среди пользователей. Проанализировав массив публикаций, содержащих ключевые индикаторы коллективистского мышления, аналитики выявили четкую динамику общественного дискурса.

Когда россияне говорят о коллективизме

• Январь и декабрь демонстрируют подъем коллективистских настроений. В преддверии Нового года и сразу после него россияне активно обращаются к идеям общности, совместных достижений и планирования будущего. Символично, что именно в период, когда страна объединяется за праздничными столами, виртуальное пространство наполняется размышлениями о значимости коллективных ценностей.
• Март заслуживает особого внимания. Во второй половине месяца фиксируется всплеск активности с превышением отметки в 3000 сообщений ежедневно. Весенний период словно пробуждает в обществе тягу к объединению и возрождению коллективных проектов после зимней спячки. Объединяться пользователи стремились также в периоды масштабных событий. К примеру, март оказался самым «коллективным» месяцем в году из-за теракта в «Крокус Сити Холле», из-за которого пользователям особенно требовалось ощущение общности.
• С наступлением июля и августа общественный интерес к темам коллективизма временно угасает, несмотря на то, что серьезного снижения мы не наблюдаем, в это время отсутствуют явные всплески активности. Пора отпусков временно оттесняет командные ценности на второй план. Социальная активность падает, уступая место индивидуальным стремлениям и личному досугу.
• С наступлением сентября кривая интереса к коллективизму вновь уверенно ползет вверх. Возвращение к рабочим и учебным будням сопровождалось всплеском обсуждений совместных проектов и командных инициатив.
• Октябрь сохраняет высокий уровень дискуссий, а ноябрь отмечен очередным значительным подъемом – вероятно, общество мобилизуется для финального рывка перед завершением года. Именно осенью пользователи внимательно следили за зарубежной политикой – в США активно шла предвыборная гонка, что стало крупным общим интересом. 5 ноября Дональд Трамп был избран 47-м президентом США, что оказалось таким обсуждаемым и громким событием, что отразилось на ощущении коллективизма русскоязычных пользователей – в это время комментаторы писали больше сообщений с соответствующими лингвистическими маркерами.

Эта циклическая динамика не просто статистический феномен, но и зеркало социальных процессов, отражающее глубинные колебания общественного сознания между индивидуализмом и коллективизмом в зависимости от сезона и социального контекста.

Коллективизм жив – но сотрудничество шире

Если сравнить данные о коллективизме с числом сообщений о сотрудничестве, видно, что второе упоминается чаще. Сотрудничество охватывает не только ценностный, но и прагматичный аспект – от рабочих процессов до социальных инициатив и гражданских движений.

При этом обе темы следуют похожим сезонным трендам: рост в начале и в конце года, спад летом. Это говорит о том, что в массовом сознании коллективизм и сотрудничество остаются связанными явлениями.

Однако есть различия. Коллективизм – это, скорее, фундаментальная ценность, а сотрудничество, как мы уже сказали ранее, – ее прикладное проявление. Поэтому рост интереса к сотрудничеству может происходить и без усиления коллективистских настроений, например, в контексте карьерного роста или совместного решения задач.

Что все это значит?

Несмотря на устойчивые стереотипы, что цифровая эпоха способствует изоляции и индивидуализму, данные говорят об обратном. Пользователи по-прежнему готовы говорить о «мы», а не только о «я». Коллективизм не исчез – он адаптировался к цифровой среде и обрел новые каналы выражения. Сегодня он проявляется в объединениях по интересам, совместных онлайн-проектах, флешмобах и даже в обыденной лексике пользователей социальных медиа.

Люди участвуют в общих делах, ищут единомышленников и активно вовлечены в командную работу, что отражает высокую ценность совместных усилий.

С помощью таких данных мы видим, что влияет на общественное сознание и как социальные медиа становятся ареной для проявления коллективистских идеалов. Чем больше людей понимает важность взаимодействия ради общей цели, тем более заметным становится этот феномен в онлайн-пространстве.

¹Телегин А. М. Исторический опыт коллективизма: социально-философский аспект // Вестник Армавирского государственного педагогического университета. 2021. № 1. С. 122-127.

²Ливач Е. А. Коллективизм и индивидуализм в системе ценностей студентов и курсантов // Вестник СПбГУ. Сер. 12. 2010. Вып. 4. С. 316-324.