Рекорд А. Овечкина в информационном пространстве: сравнение упоминаний с рекордом А. Дзюбы
Рекорд А. Овечкина в информационном пространстве
СМИ
Плавный подъем в СМИ.
69 023 сообщений в 2 498 изданиях. Потенциальный охват аудитории — 496 млн
Хоккеист «Вашингтон Кэпиталз» Александр Овечкин не только превзошел рекорд Уэйна Гретцки, став лучшим снайпером в истории регулярных чемпионатов НХЛ, но и демонстрировал выдающуюся игру на протяжении всего сезона, несмотря на травму, полученную в ноябре 2024 года. Достижение россиянина вызвало мировой резонанс.
Интерес СМИ к капитану «Вашингтона» развивался постепенно. Если с 4 октября 2024 года и зимой интерес к персоне хоккеиста оставался сдержанным, то уже к весне наблюдался резкий рост сообщений (от 6 тыс. в феврале до 32 тыс. в апреле) и потенциального охвата аудитории² (от 189 млн пользователей в феврале до 460 млн в апреле). Такой всплеск объясняется приближением А. Овечкина к рекорду У. Гретцки.
Главные пики обсуждения рекорда А. Овечкина в СМИ зафиксированы в ноябре, феврале и особенно в апреле.
· В ноябре 2024 года рост числа сообщений вызвала травма А. Овечкина (перелом малоберцовой кости).
· В феврале 2025 года упоминания в СМИ выросли на фоне повторения рекорда Яромира Ягра по победным голам в НХЛ.
· В апреле 2025 года А. Овечкин повторил рекорд У. Гретцки (894 гола) и установил новый (895), что вызвало резонанс в мировых и российских СМИ.
Активнее всего писали профильные издания, но не обошлось и без общественно-политических³.
Топ источников по количеству сообщений
Наибольшее число сообщений о гонке А. Овечкина за рекордом подготовил отечественный хоккейный портал Allhockey.ru (2217 публикаций). Из непрофильных изданий за достижениями россиянина пристально следили «Газета.ru» и Russia Today, которые, несмотря на свою общественно-политическую направленность, не остались в стороне от хоккейного обсуждения, регулярно пополняя информационное пространство новостями о российском снайпере.
Ажиотаж как в российских, так и в зарубежных СМИ.
Топ источников по аудитории
В рейтинге источников по потенциальному охвату аудитории смешались крупнейшие русскоязычные и англоязычные СМИ и ТВ-каналы. Так, например, из российских источников топ возглавил телеканал «Россия 1», суммарная аудитория которого составляет 27,9 млн пользователей, а среди англоязычных по аудитории выделялась газета The New York Times (19,9 млн пользователей). Мир следил за рекордом легендарного хоккеиста в унисон: отечественные НТВ и РЕН ТВ стоят рядом с BBC News и FOX NEWS.
Рекорд А. Овечкина также упоминали украинские СМИ, но с их стороны наблюдалась резкая критика россиянина. Хоккеиста критиковали за поддержку президента России Владимира Путина. Часть изданий обрушила негатив и на известных людей, которые поздравляли Александра. Так, порицанию подверглись директор ФБР Каш Патель и популярный певец Джастин Бибер. Также украинские издания периодически цитировали экс-хоккеиста Доминика Гашека, который выступал за отстранение российских игроков от матчей НХЛ. Некоторые СМИ тиражировали слова украинского хоккеиста Эдуарда Захарченко, который заявил, что надеется, что «Овечкину оторвет ноги».
Социальные медиа⁴
Резкий всплеск в социальных медиа.
208,6 тыс. сообщений от 77,1 тыс. авторов. Потенциальный охват аудитории — 1,7 млн. Просмотры — 1,2 млн
Динамика сообщений и потенциального охвата аудитории в социальных медиа
Динамика обсуждения рекорда А. Овечкина в социальных медиа демонстрировала низкий интерес общественности с октября по март в сравнении с медийным всплеском в апреле. Такой экспоненциальный рост связан с рекордом россиянина. Этот исторический момент вызвал бурю эмоций среди болельщиков и экспертов по всему миру. В социальных медиа пользователи делились своими поздравлениями, воспоминаниями о карьере А. Овечкина и анализировали его путь к рекорду. Многие отмечали его выдающуюся стабильность и преданность игре, несмотря на возраст и перенесенные травмы.
Существенную роль также сыграла и международная реакция: А. Овечкина обсуждали не только в России и США, но и по всему хоккейному миру, что вызвало дополнительную волну интереса.
Не обошлось и без критики. Некоторые пользователи выражали сомнения относительно того, заслуживает ли А. Овечкин такого признания, учитывая его политические взгляды и поддержку российского президента. Тем не менее большинство публикаций были положительными, в них подчеркивалась значимость достижения для мирового хоккея.
Пользователи создавали специализированные сообщества, чтобы следить за рекордом А. Овечкина.
Топ источников по количеству сообщений
Наибольшее количество сообщений зафиксировано в сообществах «Альтер Эго» (1017 публикаций) и «Высший в интернете» (972 публикации) в «Одноклассниках». Эти авторы являются агрегаторами новостей, которые массово распространяли абсолютно разные инфоповоды, связанные не только со спортом. Также выделяется сообщество «В погоне за Гретцки», которое активно освещало весь путь А. Овечкина к рекорду.
Nike впереди всех.
Топ источников по аудитории
Среди авторов по аудитории выделяются разные сообщества развлекательного характера, музыкальные и новостные площадки. Также А. Овечкина активно поздравляли инфлюенсеры (например, Александр Ревва и Гарик Харламов).
Среди наиболее крупных сообществ в социальных сетях особенно выделяется аккаунт компании Nike в Instagram⁵, где было опубликовано поздравление А. Овечкина с побитым рекордом. Пост собрал более 87 тыс. лайков.
Сравнение упоминаний А. Дзюбы (19 марта) и А. Овечкина (6 апреля)
СМИ
Овечкина упоминали в 2,4 раза чаще.
А. Овечкин: 4 381 сообщений в 699 изданиях, потенциальный охват аудитории — 318 млн
А. Дзюба: 1 819 сообщений в 239 изданиях, потенциальный охват аудитории — 66 млн
Динамика сообщений
Сравнение динамики сообщений об А. Овечкине и А. Дзюбе в СМИ
Помимо А. Овечкина, аналитики «Крибрум» также обратили внимание на еще один многолетний спортивный рекорд.
Достижение А. Овечкина в СМИ упоминалось в 2,4 раза чаще, чем рекорд А. Дзюбы по голам за сборную России по футболу. Также о хоккеисте написало большее число изданий (699 против 239). Пристальный интерес к рекорду А. Овечкина можно объяснить международным масштабом его достижения и популярностью хоккеиста: Артем в основном известен исключительно в России.
Сравнение СМИ
Топ источников по аудитории, пишущих об А. Овечкине
При сравнении топ-10 источников по аудитории также подтверждается тезис, что к рекорду А. Дзюбы отсутствовал серьезный международный интерес. Большинство источников, которые писали про футболиста, были российскими, рекорд хоккеиста освещался крупнейшими англоязычными СМИ.
Социальные медиа
В социальных сетях А. Овечкин упоминался в восемь раз чаще А. Дзюбы.
А. Овечкин: 39 353 сообщений от 24 186 авторов, потенциальный охват аудитории — 938,4 млн, 213,7 млн просмотров
А. Дзюба: 5 097сообщений от 2 723 авторов, потенциальный охват аудитории — 154,1 млн, 30,6 млн просмотров
Сравнение динамики сообщений об А. Овечкине и А. Дзюбе в СМИ
В социальных медиа А. Овечкин также упоминался чаще, чем А. Дзюба (почти в восемь раз больше в день рекорда). Потенциальный охват аудитории при упоминании А. Овечкина составил 938,4 млн пользователей, что в шесть раз больше, чем у А. Дзюбы. Оба спортсмена активно обсуждались в социальных медиа, но интерес к рекорду А. Овечкина был больше на фоне мировой значимости достижения и активности среди пользователей других языковых сегментов.
А. Дзюба активно обсуждался в источниках во «ВКонтакте» и Telegram, А. Овечкин упоминался крупными авторами в Instagram⁶ и YouTube. Также хоккеиста активно поздравляли инфлюенсеры.
Выводы
Рекорд А. Овечкина в информационном пространстве
1. С 4 октября 2024 года по 30 апреля 2025 года наблюдалась выраженная динамика информационного интереса к спортивным достижениям А. Овечкина. Количественный анализ демонстрирует пятикратное увеличение числа публикаций в апреле по сравнению с февральскими показателями. Параллельно с этим зафиксирован двукратный прирост аудитории, вовлеченной в освещение данного спортивного события, что свидетельствует о значительном расширении общественного резонанса.
2. Статистический анализ источников указывает на доминирование российского информационного сегмента, составившего 71% от общего массива публикаций. Примечательно, что украинские медиаресурсы демонстрировали преимущественно критическую позицию, формируя негативный нарратив, основанный на национальной идентичности спортсмена, его политических взглядах и выборочном цитировании представителей спортивного сообщества с выраженной антироссийской риторикой. При этом со стороны западных источников критики практически не выявлено: А. Овечкина поздравляли не только рядовые фанаты хоккея, но и крупные звезды шоу-бизнеса и спорта.
3. Исследование коммуникативного пространства социальных медиа выявило многообразие общественной реакции на рекорд. Пользователи делились поздравлениями, воспоминаниями о карьере хоккеиста и анализировали его путь к рекорду. Многие отмечали его выдающиеся стабильность и преданность игре, несмотря на возраст и перенесенные травмы. Критика пользователей выражалась в обсуждении тем, не касающихся спорта: национальной принадлежности, политических взглядах и поддержке российского президента. Наибольшая доля негативных сообщений, как и в случае с СМИ, исходила от украинских пользователей, которые выражали сарказм и скептицизм. Многие осуждали НХЛ и западных звезд, таких как Джастин Бибер, за поздравления, видя в этом предательство Запада.
Сравнение упоминаний А. Дзюбы (19 марта) и А. Овечкина (6 апреля)
1. Достижение А. Овечкина в СМИ упоминалось в 2,4 раза чаще, чем рекорд А. Дзюбы по голам за сборную России по футболу. Также о хоккеисте написало большее число изданий (699 против 239). Пристальный интерес к рекорду А. Овечкина можно объяснить международным масштабом его достижения и популярностью хоккеиста: Артем в основном известен исключительно в России.
2. А. Дзюба в основном упоминался крупными источниками во «ВКонтакте» и Telegram, А. Овечкин упоминался авторами с большой аудиторией в Instagram⁷ и YouTube. Также А. Овечкина активно поздравляли инфлюенсеры.
_________________
¹В статистике не учтены упоминания А. Овечкина вне контекста рекорда.
²Охват — это потенциальная аудитория СМИ, которая рассчитывается по среднесуточным значениям.
³В рейтинге не учитываются новостные агрегаторы – порталы, которые аккумулируют новостную ленту и не являются первоисточниками.
⁴Без учета аудитории социальных сетей X и Facebook.
⁵Социальная сеть принадлежит компании Meta, признанной в России экстремистской.
⁶Запрещен в России, принадлежит корпорации Meta, которая признана в РФ экстремистской.
⁷Запрещен в России, принадлежит корпорации Meta, которая признана в РФ экстремистской.
